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作家 | 《财经》新媒体 撰稿东说念主 王婧雅/文 高素英/剪辑

迁移互联期间，欣慰东说念主们碎屑化、可视化需求的微信视频号已成为品牌营销的新战场，同期微信视频号也在加快营业化方法。就在昨日，其营业化又传出了新讯息。

11月16日，在2023中国汽车经销商岑岭论坛举办时辰，重磅举行了“微信视频号厂店生态神色配合”发布庆典，其主要针对汽车经销商在微信视频号平台的营销行径。配合的两边区分为腾讯和易车。

据先容，易车与腾讯将围绕微信视频号平台开展细巧的营业配合，借助视频号海量流量池，以及易车包括汽车经销商贴身奇迹才智、专科执行坐褥才智和SaaS器具奇迹在内的全生态才智，为经销商提供视频号包括直播字内的营销奇迹，匡助他们运营好视频号，挖掘视频号流量红利，完毕执行传播与足迹后果双翼皆飞。此奇迹神色将在2024年认真为经销商推出。

值得一提的是，自本年易车成为腾讯告白投放代理后，其约束围绕视频号生态为汽车品牌提供各种化奇迹。一方面，在汽车营销狡饰广度上，易车视频号营销奇迹已全面狡饰经销商、主机厂；另一方面，在奇迹时势深度上，易车围绕视频号生态缔造的玩法和配合方式更加丰富，既不错通过自己视频号MCN矩阵及互选营业化告白、小任务、易车AI、专科执行等，为汽车品牌提供全案营销措置决议，又不错提供家具、器具、团队匡助经销商期骗视频号这个平台获客成交。

业内大宗以为，在汽车行业、互联网行业加快变革的布景下，汽车互联网行业干涉了“背靠巨头拼生态”的新阶段。易车背靠腾讯，聚首自己在汽车垂类方面的的上风，以及腾讯微信平台海量的用户群体及自然的支吾上风，围绕微信生态内约束加码，为汽车品牌争抢存量商场。跟着视频号营销奇迹日趋完善，易车与腾讯照旧干涉了业务深度交融阶段，成为腾讯贫苦的生态配结伴伴。

汽车经销商涌入视频号 更动营销模式近在咫尺

受家具技巧改进、行业周期变化及外部环境影响，非论是新动力，如故燃油车，汽车行业内大宗都濒临着价钱战和淘汰赛的挑战，汽车竞争干涉了非常浓烈的景象。当作低频高销行业，“争好存量”将是汽车营销得胜与否的要道。

数字化期间，品牌全域营销已成趋势。在各大短视频平台流量争夺战干涉红海竞争的阶段，微信视频号成为了品牌获客的新空间。视频号背靠腾讯，不仅具备超10亿的用户基础及海量流量，其自然的支吾属性更成心于执行传播，是品牌晋升曝光度，篡改增长的贫苦载体。

当今，越来越多的汽车经销商启动涌入视频号，并嗜好起视频号直播及运营带来的商机。数据败露，操纵当今，已有超9000家经销商门店绽开视频号，每月为经销商带来直播足迹量超4万。

遏抑疏远的是，以往依靠短期流量篡夺商场的运营方式，照旧不行欣慰当下的环境，亟待转型升级。对准汽车经销商微信视频号的运营难题，易车与腾讯启动“微信视频号厂店生态神色配合”，从才智、效用、效益三个方面为经销商提供培训指点、执行坐褥、营业延迟、足迹分发、营销插件、数据决策等奇迹，匡助经销商晋升执行到组织的多维运营才智，成就长效获客联想逻辑。

“执行、技巧和组织协同是进一步挖掘视频号红利和商机的贫苦方式。”腾讯告白行业销售运营副总司理施赛飞指出，在执行层面，需要通过专科的执行和全域传播晋升品牌价值；在技巧层面，应期骗数据和器具晋升用户运营的效用；在组织协同层面，各方需要在计谋上次第一致、造成良性轮回的机制，相称是针对运营告戒不及品牌末端，要为其提供贴身奇迹的团队和专科东说念主才培养。

值得激情的是，当今易车领有险些狡饰统共主机厂和经销商资源及数据，优质的执行和雄壮的执行矩阵，融入微信生态后，将晋升微信视频号在汽车垂类的发展深度。微信视频号除了具备自然的流量上风，其主要受众与买车东说念主群高度重合，不错将易车坐褥的执行更好地分发出去，并期骗多种玩法晋升曝光和互动。

此外，腾讯的“宽执行”和易车垂直专科的“深执行”为经销商在专科执行领域起到了支执和背书作用，并通过数据、营销器具、联想器具为告白主提供灵验的技巧保险。事实上，跟着腾易生态约束加码视频号布局，非论是腾讯、易车，如故告白主，或可完毕多方共赢。

生态协同大开营销阵势 助力汽车品牌完毕全域数字化营销

遏抑疏远的是，腾讯与易车约束加大配合的背后与行业发展近况不无联系。在汽车线上营销竞争加重、奢华触点在全网分布下、奢华链条复杂化的趋势下，唯有垂类与互联网公域流量抱团，进行流量、执行与营销资源整合，协同输出，才智为行业提供更高效的数字化营销措置决议，这一方面预示着汽车互联网行业干涉了“背靠巨头拼生态”的新阶段，另一方面也体现了汽车数字化营销照旧开启了全域全链运营的新期间。在这方面，由易车与腾讯联手打造的生态协同式汽车数字化营销成为不雅察这一趋势的贫苦窗口。

易车是头部汽车互联网平台，具有专科执行、垂直数据、垂直算法，以及丰富的客户资源和营销告戒上风，在汽车线上营销体系中上演了至关贫苦的作用；腾讯在流量、技巧、数据、营销等领域皆是顶流存在。易车融入腾讯生态后，两边充分发达各平缓汽车垂直与笼统互联网领域的上风，围绕执行、数据、营销等加强业务的协同，以垂直+全域的生态协同模式，完毕全链路的营销闭环与提效。

这么的模式不仅在“传统”的汽车数字化营销中发达提质增效的作用，在短视频营销领域一样将迸发纯垂直平台或纯笼统平台难以达到的后果。

分析东说念主士以为，凭借前端强流量才智、中端高品性执行，以及后端全链路运营才智，易车在成为视频号汽车领域营业化贫苦生态伙伴后，有望进一步助力汽车运动领域在互联网期间完毕全域数字化营销。